So bekommst du Sterne in den Suchergebnissen
Hast du dich schon einmal gefragt, warum manche Suchergebnisse bei Google direkt Sterne Bewertungen, Preise oder FAQs anzeigen, während andere nur aus einfachem Text bestehen? Das Geheimnis dahinter sind Strukturierte Daten.
In diesem Dreamcodes Ratgeber erfährst du, wie du mithilfe von Schema.org dem Google Bot deine Inhalte auf dem Silbertablett servierst und dir so genannte Rich Snippets sicherst.
1. Was sind Strukturierte Daten?
Strukturierte Daten sind ein standardisierter Code Schnipsel (meist im Format JSON-LD), den du im Hintergrund deiner Webseite einbaust. Sie helfen Suchmaschinen, den Kontext deiner Inhalte präzise zu verstehen.
Während Google „liest“, dass auf deiner Seite „4.5“ steht, sagen strukturierte Daten explizit: „Das hier ist eine Bewertung mit 4.5 von 5 Sternen, abgegeben von 120 Nutzern.“
2. Die Vorteile von Rich Snippets
Wenn Google deine strukturierten Daten versteht, wertet es dein Suchergebnis optisch auf. Das führt zu:
- Höherer Klickrate (CTR): Sterne und Zusatzinfos ziehen die Aufmerksamkeit auf sich.
- Besserem Verständnis: Google weiß genau, ob deine Seite ein Rezept, ein Produkt, ein Event oder ein FAQ ist.
- Sprachsuche: Digitale Assistenten wie Alexa oder Google Assistant nutzen strukturierte Daten, um Fragen direkt zu beantworten.
3. Die wichtigsten Schema Typen für Projekte
Es gibt hunderte Typen auf Schema.org, aber diese sind für Webprojekte am wichtigsten:
- Artikel (Article): Für Blogposts und News. Zeigt Autor und Veröffentlichungsdatum.
- Produkte (Product): Zeigt Preis, Verfügbarkeit und Bewertungen direkt in der Suche.
- FAQ: Erzeugt ausklappbare Fragen und Antworten direkt unter deinem Suchergebnis.
- Local Business: Wichtig für Firmen mit festem Standort (Adresse, Öffnungszeiten, Telefonnummer).
- Rezensionen (Review): Die klassischen gelben Sterne.
4. Wie baue ich Strukturierte Daten ein?
Die modernste und von Google empfohlene Methode ist JSON-LD. Dieser Code wird meist in den <head>-Bereich deiner Seite eingefügt.
Ein einfaches Beispiel für ein FAQ Schema:
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "FAQPage",
"mainEntity": [{
"@type": "Question",
"name": "Was ist DMARC?",
"acceptedAnswer": {
"@type": "Answer",
"text": "DMARC ist ein Protokoll zur E-Mail Authentifizierung."
}
}]
}5. Schritt für Schritt zur Umsetzung
Schritt 1: Den richtigen Typ wählen
Überlege dir, welcher Schema Typ am besten zu deiner Seite passt. Ein Tutorial ist oft ein HowTo oder ein Article.
Schritt 2: Code generieren
Du musst den Code nicht selbst schreiben. Nutze Tools wie den „Schema Markup Generator“, um deine Daten einzugeben und den fertigen JSON-LD Code zu erhalten.
Schritt 3: Den Code einbauen
Füge den Code in den HTML Quelltext deiner Seite ein. Wenn du ein CMS nutzt, gibt es oft Plugins, die diese Aufgabe automatisiert übernehmen.
Schritt 4: Testen (Ganz wichtig!)
Google bietet ein kostenloses Tool an: den „Test für Rich Suchergebnisse“. Gib dort deine URL ein, um zu prüfen, ob der Code fehlerfrei ist und welche Rich Snippets Google daraus generieren kann.
6. Wichtige Regeln und Stolperfallen
- Inhaltliche Übereinstimmung: Die Daten im Code müssen exakt mit dem übereinstimmen, was der Nutzer auch auf der Seite sieht. Google straft „versteckte“ strukturierte Daten als Spam ab.
- Aktualität: Halte Preise oder Verfügbarkeiten im Code immer aktuell.
- Keine Garantie: Strukturierte Daten sind ein Angebot an Google. Google entscheidet selbst, ob und wann die Rich Snippets tatsächlich angezeigt werden.
7. Fazit
Strukturierte Daten sind der Turbo für deine Sichtbarkeit. In einem Meer aus blauem Text sind Rich Snippets der Leuchtturm, der die Besucher zu deinem Projekt führt. Es ist eine einmalige technische Einrichtung, die langfristig für deutlich mehr Traffic sorgt.
