Warum Impressum, About & Kontakt mehr sind als nur Pflichtseiten
Viele Websites investieren Wochen in Inhalte, geben hunderte Euros für SEO Tools und Performance-Optimierung aus, behandeln aber genau die Seiten stiefmütterlich, die für Vertrauen entscheidend sind: Impressum, About Seite und Kontakt. Dabei sind es genau diese Bereiche, an denen Google wie auch echte Menschen prüfen, ob hinter einer Website Substanz steckt oder nur Fassade.
Wenn E-E-A-T das Fundament ist, dann sind diese Seiten das sichtbare Erdgeschoss deines Webseiten Hauses.
Warum Trust kein Bauchgefühl, sondern Struktur ist
Google bewertet Vertrauen nicht emotional. Es sucht nach klaren, wiederkehrenden Signalen. Wer verantwortlich ist. Wer erreichbar ist. Wer sich hinter Inhalten stellt. Fehlen diese Informationen oder wirken sie halbherzig, entsteht ein stilles Misstrauen. Nicht laut, nicht mit Fehlermeldung, sondern mit ausbleibenden Rankings.
Besonders bei IT-, Marketing-, Finanz- oder Ratgeberseiten ist Trust kein Bonus, sondern Voraussetzung.
Das Impressum: Juristische Pflicht mit SEO Signalwirkung
Ein korrektes Impressum ist mehr als ein rechtlicher Schutz. Es ist ein klares Statement: Diese Seite versteckt sich nicht.
Wirklich vertrauensstarke Impressen sind:
– vollständig und aktuell
– Sowie klar strukturiert
– leicht erreichbar (Footer, nicht versteckt)
und mit About und Kontaktseite.
Punkte wie zB. der Firmenname, Verantwortliche, Adresse, Kontaktmöglichkeiten, all das sollte exakt so auch an anderen Stellen auftauchen. Widersprüche wirken sofort unseriös, nicht nur auf Nutzer, sondern auch auf Qualitätsprüfer.
Ein generisches Impressum ohne Kontext wirkt wie eine Pflichtübung. Ein sauberes Impressum mit klarer Verantwortung wirkt wie ein Anker oder ein Fels in der Brandung.
Die About Seite: Hier entsteht echte Glaubwürdigkeit
Die About Seite ist der Ort, an dem Experience und Expertise sichtbar werden. Und genau hier machen viele den Fehler, entweder zu werblich oder zu nichtssagend zu schreiben.
Was funktioniert, ist kein Marketing Text, sondern Einordnung:
– Warum gibt es diese Website?
– Welche Erfahrung steckt dahinter?
– Warum genau dieses Thema?
Google liebt About Seiten, die zeigen, dass Inhalte nicht zufällig entstehen. Leser ebenfalls. Ein klarer Werdegang, reale Motivation, greifbare Erfahrung. Keine Floskeln, keine Buzzwords.
Eine gute About-Seite beantwortet still die Frage: Warum sollte ich dir zuhören?
Autorenseiten als Trust Verstärker
Wenn Inhalte von konkreten Personen stammen, sollten diese auch sichtbar sein. Autorenseiten mit Kurzprofil, Fachgebiet, Erfahrung und Verknüpfung zu Artikeln sind ein starkes E-E-A-T-Signal.
Wichtig ist Konsistenz:
– gleicher Name
– gleiches Bild
– gleiche Rolle
– gleiche Tonalität
So entsteht Wiedererkennung. Und Wiedererkennung ist Vertrauen.
Die Kontaktseite: Erreichbarkeit ist Glaubwürdigkeit
Eine Kontaktseite, die nur ein Formular enthält, wirkt oft wie ein Schutzschild. Es sieht wie eine Abwehrhaltung aus – auf keinen Fall Kontakt aufnehmen. Eine gute Kontaktseite lädt ein.
Klare E-Mail-Adresse, optional Telefonnummer, vielleicht sogar ein kurzer erklärender Text, warum und wie man Kontakt aufnehmen kann. Das signalisiert Offenheit.
Für Google ist das simpel und direkt: Wer erreichbar ist, ist real. Wer real ist, ist vertrauenswürdiger.
Einheitliche Signale statt isolierter Seiten
Der größte Fehler ist, diese Seiten getrennt zu betrachten. Trust entsteht durch Übereinstimmung.
Name im Impressum = Name auf der About-Seite
Kontakt-E-Mail = gleiche Domain
Autor = gleiche Person wie im Impressum genannt
Diese Konsistenz ist kein Detail, sondern ein starkes Qualitätssignal an den Leser.
Technische Kleinigkeiten mit großer Wirkung
Auch Kleinigkeiten zahlen auf Trust ein:
– ist HTTPS aktiv?
– keine kaputten Links?
– saubere URL-Struktur?
– keine veralteten Jahreszahlen?
– keine Platzhaltertexte?
Google wertet das nicht einzeln, sondern als Gesamtbild.
Fazit
Impressum, About und Kontakt sind keine Pflichtseiten, die man einmal erstellt und vergisst. Sie sind zentrale Trust-Signale für E-E-A-T. Wer hier sauber, transparent und konsistent arbeitet, schafft eine Basis, auf der Inhalte überhaupt erst wirken können.
Gute Rankings entstehen nicht nur durch gute Inhalte. Sie entstehen dort, wo Google sicher ist, dass jemand Verantwortung übernimmt.
