Wie du im SEO nicht schneller, sondern klüger bist
Die meisten schauen bei einer Wettbewerbsanalyse nur darauf, wer auf Platz 1 steht. Das ist bequem. Und leider ziemlich nutzlos. Eine gute Wettbewerbsanalyse fragt nicht: Warum ist der besser als ich? Sondern: Wo ist er angreifbar, ohne dass er es merkt?
Du wirst hier keine x Tool Empfehlungen lesen. Wozu? Auch kein Buzzword Bingo – dich mit Schlagworten zu überzeugen. Sondern ein klarer, pragmatischer Ansatz, mit dem du reale Chancen erkennst und sie auch nutzt. Interessiert? Dann liess mal weiter.
Warum Wettbewerbsanalyse oft scheitert
Viele Analysen sind reine Datenfriedhöfe. 100 Keywords, 20 Diagramme, null Entscheidung.
Der Fehler liegt fast immer hier:
- Man sammelt Daten, aber zieht keine Schlüsse
- Man vergleicht sich mit den Falschen
- Man sucht Bestätigung statt Angriffsflächen
Was das eigentlich bedeutet: Du brauchst weniger Daten, aber bessere Fragen.
Schritt 1: Wer ist wirklich dein Wettbewerber?
Nicht jeder, der rankt, ist dein Gegner. Ein Blogartikel, ein Shop, ein Forum und eine Vergleichsseite können für dasselbe Keyword ranken, verfolgen aber völlig unterschiedliche Ziele.
Stell dir deshalb zuerst drei einfache Fragen:
- Verkaufen wir dasselbe?
- Bedienen wir dieselbe Suchintention?
- Würde Google uns als Alternative sehen?
Erst wenn alle drei mit ja beantwortet sind, lohnt sich der Vergleich. Alles andere ist Lärm und Zeitverschwendung.
Schritt 2: Die SERP lesen wie ein Tatort
Die Suchergebnisse sind kein Zufall. Sie sind Googles Urteil. Schau dir eine SERP an und achte bewusst auf:
- Welche Content-Formate dominieren?
- Wie lang sind die Texte wirklich?
- Sind die Top Ergebnisse aktuell oder alt?
- Gibt es Featured Schnipsel oder Kommentar bzw. Frage Antwort / Boxen?
Hier liegt oft der erste Hebel. Wenn alle auf lange Texte setzen, kann ein präziser Guide gewinnen. Wenn alle oberflächlich bleiben, reicht Tiefe, um vorbeizuziehen.
Schritt 3: Keyword-Gaps statt Keyword-Massen
Viele schauen, für welche Keywords die Konkurrenz rankt. Wichtiger ist: für welche nicht?
Eine saubere Keyword Gap Analyse fragt:
- Welche Suchanfragen werden nur halbherzig beantwortet?
- Wo ranken Seiten, die thematisch eigentlich schwach sind?
- Welche Longtails tauchen immer wieder auf, ohne gute Inhalte?
Das sind keine Zufälle. Das sind offene Türen. Eine Tatsache ist folgendes: 80 Prozent der Rankings entstehen nicht durch harte Keywords, sondern durch ignorierte Nebenfragen. Fakt!
Schritt 4: Content sezieren, nicht kopieren
Bitte kopiere niemals die Struktur eines Konkurrenzartikels eins zu eins. Google merkt das. Nutzer übrigens auch.
Mache stattdessen folgendes:
- Welche Fragen werden gar nicht beantwortet?
- Wo wird ausgewichen statt erklärt?
- Welche Beispiele fehlen?
- Welche Perspektive könnte man ergänzen?
Oft reicht ein einzelner Abschnitt, der besser erklärt ist als alles andere in der SERP, um sich abzusetzen.
Schritt 5: Backlinks realistisch bewerten
Backlinks sind wichtig. Ja. Aber nicht jeder starke Link ist für dich relevant.
Frag dich bitte dies:
- Woher kommen die Links wirklich?
- Sind das echte Empfehlungen oder alte SEO Reste?
- Könnte ich diese Art von Link selbst bekommen?
Wenn die Antwort nein lautet, ignoriere sie. Fokus auf Grüne Wiese schlägt Neid.
Schritt 6: Schwächen bewusst ausnutzen
Typische Schwächen in Top Rankings sind fast immer die selben Punkte:
- Veraltete Inhalte
- Schlechte mobile Darstellung
- Lange Ladezeiten
- Dünne Antworten auf Detailfragen
- oder keine klare Nutzerführung
Du musst nicht besser sein als alles. Du musst besser sein als die Schwächen der anderen.
Schritt 7: Eine klare Angriffsstrategie definieren
Am Ende sollte deine Analyse nicht mehr als drei klare Maßnahmen liefern:
- Welches Thema greife ich an?
- Mit welchem Format?
- Warum sollte Google mich bevorzugen?
Wenn du das nicht beantworten kannst, war die Analyse zu kompliziert und gehe nochmals einen Schritt zurück.
Warum eine Wettbewerbsanalyse dein größter SEO Hebel ist
SEO ist kein Sprint. Aber es ist auch kein Glücksspiel. Wer seine Konkurrenz versteht, muss nicht raten. Er entscheidet. Und vielleicht ist das der wichtigste Punkt: Eine gute Wettbewerbsanalyse fühlt sich nicht technisch an. Sie fühlt sich logisch an. Alles ist so ein Remix aus Bauchgefühl und Erfahrung, das mit der Zeit kommt. Aber wenn man dieses Segment beherrscht, produziert man andere Webseiten als Personen, die keinerlei roten Faden verfolgen. Kein Scheiss, ist so!
