Dein Coaching Tutorial für Self‑Publishing von A bis Z
Wenn du dich schon mal gefragt hast, wie Bücher entstehen, die nicht über Verlage laufen, sondern direkt von Autoren publiziert werden, dann ist Amazon KDP der Ort, an dem das passiert. Kindle Direct Publishing (KDP) ermöglicht es dir, dein Buch als E‑Book und Printbuch weltweit zu veröffentlichen, ohne Gatekeeper und ohne Vorlaufkosten.
In diesem Coaching‑Tutorial nehmen wir dich an die Hand. Wir gehen über die Standard Schritte hinaus und schauen uns an, was Profis anders machen, um nicht nur zu publizieren, sondern auch zu verkaufen.
1. Vorbereitung: Nischen-Check statt Blindflug
Bevor du das erste Wort tippst, steht die Marktanalyse. Wer ziellos schreibt, landet oft bei Null Verkäufen. Profis nutzen hier die „Datenbrille“:
- Die ABC-Methode: Gehe in die Amazon-Suche, tippe „Ratgeber [dein Thema]“ ein und hänge nacheinander Buchstaben von A bis Z an. Die Autovervollständigung zeigt dir, was Kunden wirklich suchen (zB. „Hochbeet für Anfänger“ statt nur „Garten“).
- Der Bestseller-Rang (BSR) Check: Schau dir die Top 5 bis 10 Bücher deiner Nische an. Haben sie einen BSR von unter 30.000? Dann ist genug Nachfrage da.
- Positionierung & Alleinstellungsmerkmal: Was fehlt der Konkurrenz? Lies die 2 und 3 Sterne-Rezensionen der anderen. Wenn Leser dort „zu wenig Praxisbeispiele“ bemängeln, ist genau das dein Fokus. Erstelle eine umfassende Anleitung, die diese Lücke schließt.
2. Account-Setup: Das Fundament legen
Die Anmeldung auf kdp.amazon.com ist kostenlos. Wichtig für den reibungslosen Start:
- Steuerprofil: Da Amazon ein US-Unternehmen ist, musst du das Steuerformular online ausfüllen. Dank des Doppelbesteuerungsabkommens (Deutschland/Österreich/Schweiz) zahlst du so keine unnötigen US-Quellensteuern.
- Zahlungsmethode: Hinterlege deine IBAN. Beachte: Auszahlungen erfolgen immer mit 60 Tagen Versatz zum Monatsende.
3. Manuskript & Buchsatz: Qualität, die man sieht
Ein einfacher Word Text reicht heute nicht mehr aus, um gegen Verlage zu bestehen. Wir unterscheiden zwischen Inhalt und Buchsatz:
- Inhalt: Ob Ghostwriter (zB. via Textbroker) oder Eigenleistung, der rote Faden ist entscheidend. Nutze KI wie ChatGPT für die Gliederung, aber verleihe dem Text eine eigene Stimme.
- Buchsatz (Formatierung): Ein „nacktes“ Word Dokument wirkt unprofessionell. Nutze unterschiedliche Schriftarten für Überschriften, arbeite mit Abständen und füge ggf. Grafiken ein. Das Ziel ist ein Layout, das „nach echtem Buch“ aussieht.
- Impressum: Vergiss niemals eine ladungsfähige Anschrift im Buch. Bei Pseudonymen hilft ein Impressum Service.
Du hast schon eine Dokumentation in Markdown? Dann schau dir unser Markdown Tutorial zum Export an.
4. Das Cover: Dein wichtigstes Marketing Tool
Dein Cover entscheidet über Klick oder Scroll Stop.
- Der Thumbnail-Test: Verkleinere deinen Entwurf am Monitor auf die Größe einer Briefmarke. Ist der Titel noch lesbar? Wenn nicht: Schrift größer, Kontrast höher!
- Zielgruppen-Farben: In der Garten Nische funktioniert Grün/Naturtöne, bei Business-Ratgebern eher Blau/Weiß/Seriös. Orientiere dich am „Look & Feel“ der Bestseller, aber hebe dich dezent ab.
5. Der Upload: Metadaten Optimierung
Beim Hochladen im KDP Dashboard sind drei Felder entscheidend:
- Titel und Untertitel: Packe dein Haupt Keyword (zB. „Hochbeet“) ganz nach vorne.
- Die 7 Keywords: Nutze hier keine Begriffe, die schon im Titel stehen. Verwende Phrasen, die Kunden eintippen (zB. „Gärtnern auf dem Balkon Schritt für Schritt“). Tools wie Helium 10 helfen hier enorm.
- Kategorien: Wähle drei hochrelevante Kategorien. Ziel ist es, in einer kleineren Kategorie die Nummer 1 zu werden, um den begehrten „Bestseller-Badge“ zu erhalten.
6. Preispsychologie und Tantiemen
Amazon bietet zwei Modelle: 35 % oder 70 % Tantiemen.
- E-Book: Zwischen 2,69 € und 9,99 € erhältst du 70 % (abzüglich minimaler Lieferkosten für Daten).
- Print: Hier erhältst du 60 % vom Netto-Verkaufspreis abzüglich der Druckkosten.
- Netto vs. Brutto: Achte darauf, dass du in Deutschland den Bruttopreis (inkl. MwSt.) im Kopf hast, im KDP-Feld aber oft den Nettopreis eingibst.
7. Die „Honeymoon-Phase“ und Launch
Amazon gibt neuen Büchern in den ersten 4 bis 6 Wochen einen Sichtbarkeits-Bonus. Diesen musst du nutzen:
- Rezensionen: Sammle in der ersten Woche mindestens 5–10 verifizierte Rezensionen durch Testleser. Ohne Sterne konvertiert keine Werbung.
- Amazon Advertising (ADS): Ohne bezahlte Werbung ist es heute schwer, organisch nach oben zu kommen. Starte mit automatischen Kampagnen, um zu sehen, bei welchen Suchbegriffen dein Buch gekauft wird.
- A+ Content: Erstelle grafische Banner für deine Produktseite (unter „A+ Inhaltsmanagement“). Das zeigt dem Kunden Details aus dem Buchinneren und steigert das Vertrauen.
8. Analyse & Skalierung
Nach dem Launch ist vor der Optimierung. Im KDP Bericht-Dashboard siehst du deine Verkäufe täglich.
- Viele Klicks, keine Käufe? Dein Cover ist gut, aber die Beschreibung oder der Preis schrecken ab.
- Keine Klicks? Dein Cover oder der Titel sind nicht relevant genug für die Suchanfrage.
- Finanz-Tipp: Behalte deine Werbeausgaben (ACOS) im Auge. Da die Auszahlung 60 Tage dauert, musst du dein Werbebudget für die ersten zwei Monate vorstrecken können.
Fazit für deinen Projekterfolg
Self Publishing ist kein „Schnell reich werden“-System, sondern ein digitales Handwerk. Wenn du die Schritte von der nischenbasierten Planung bis zum strategischen Advertising befolgst, ist Amazon KDP dein mächtigster Hebel.
Bereit für den ersten Schritt? Schlage dein Thema nach, prüfe den BSR der Konkurrenz und starte dein eigenes Buch. Viel Erfolg beim Publizieren!
Von 📍 START [01] zu 🔍 RESEARCH [02]:
Das Spielfeld ist markiert und dein Account steht. Bevor wir jedoch in die Produktion gehen, müssen wir die Marktdaten validieren. Weiter geht es mit 🔍 RESEARCH: [Seasonal Engineering: Markt-Zyklen & Peak-Validierung], um sicherzustellen, dass du nur in Nischen mit echtem Evergreen-Potenzial investierst.
Dieser Artikel ist Teil unseres Premium-Programms. Du erhältst hier ausschließlich fundiertes Wissen für deine eigenen Projekte. Direkt anwendbar und praxisnah.
